网络品牌推广首要在方案、其次在执行,如果方案做的精彩,容易触动用户的心灵,使用户产生共鸣,这就是一次成功的品牌推广,并不需要更多夸张的炒作。关于网络品牌推广,许多企业总是找不到一个合适的突破点,做了很多方案,到最后可能并没有带来强烈的市场反响。那么品牌推广究竟应该怎么做呢?这三个案例或许可以为你带来一些启发:

品牌造势,让广告更“年轻” 奥利奥音乐盒

2017年5月16日,由亿滋中国和天猫共同制作的“边吃饼干边听歌”的音乐盒开售,它把饼干变成唱片本身,并且根据放置在音乐盒上饼干体积的变化,可以播放摇滚、爵士、电子、中国风等不同曲风的音乐。而如此有创意的音乐盒在上线12小时后,也不负众望的将首批2万个奥利奥音乐盒全部售空。

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奥利奥此次与天猫的联合营销中,只要消费者在搜索栏中输入“奥利奥音乐盒”,页面上会自动跳出视频的宣传页面。在公众号和微博上的营销造势,也确保了第一批音乐盒的售罄。

同时随着个人在社交媒体上的第二次传播,为了满足消费者的“饥饿感“,奥利奥在第二天还做了少量的补货。此次品牌推广将奥利奥这个品牌带入了更多年轻人的视野里,也让奥利奥的品牌形象变得更加“有趣”起来。

广告新创意,段子手也可以玩嗨凯迪拉克快闪广告

一改汽车广告高端、大气、上档次的风格,凯迪拉克在2017年发布的30秒的广告让人眼前一亮。为了突出凯迪拉克ATS-L 6.2秒可以加速到时速百公里的特性,真正的“广告部分”6.2秒就播完了,而剩下的二十几秒该广告化身成段子手上场卖萌。

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这一创新大大拉近了凯迪拉克和年轻人之间的距离,但是盲目模仿也是不可取的。比如汽车品牌jeep和benz的品牌定位是完全不一样的,那么他们品牌推广的策略也是有区别的。但凯迪拉克这次的创新毫无疑问地给品牌推广人员提供了新的思路。

走心推广,品牌更懂你 网易云音乐

广告圈有这么一句黑话——网易就是一家广告公司。最显眼的例子就是网易云音乐,凭借一个个营销性的事件,网易云音乐赢得了大量文艺青年的好感,使其能够在如今的音乐市场脱颖而出。

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而网易云音乐做得最成功的一点当然是“共鸣”。它的内容不是品牌推广的单向信息传递,而是能够引发用户共鸣的互动内容。最容易打动人的是故事,特别是真实的故事。因为一切“真实”的故事,往往都够让我们会不自觉地把自己代入进去。

网易云的音乐推荐栏目精准到让用户感受到“这个音乐播放器懂我“是它不能被其它播放器取代的一大原因。而每首歌对应的评论区让用户在“听”别人的故事的同时也能联想到自己的故事,这种共鸣让用户对这个品牌产生了极大的好感,品牌推广因此获得巨大的成功。

通过了解以上案例,不能发现一个共同的特点,就是怎样抓住用户的心,怎样让用户产生共鸣。企业可以站在用户的角度来创作推广方案,而不应该站在自己或广告公司的立场来自我理解用户行为,不需要过多的炒作,只需要抓住一个点就能引起轰动效应。

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